No ads что это значит?

Google Ads что это такое, как работает и Как создать рекламу на Гугл Адвордс

В последнее время, мы часто встречаем в интернете такое определение, как Google Ads. Что же это такое? В нашей статье, мы поможем Вам с этим разобраться.

Google Ads что это такое и как работает

Google Ads – это рекламная система американской компании Google LLC. Рекламодатели могут использовать это для размещения объявлений, которые в основном основаны на результатах поиска, при использовании собственных услуг компании.

Для привлечения новых клиентов для веб-сайта, есть возможность размещения платных объявления. Это делается с помощью специальных платежных программ, предлагаемых операторами поисковых систем. Платежная программа, которая позволяет показывать объявления в результатах поиска – это Google Ads. Платные объявления отображаются над обычными результатами поиска (в левом столбце) и справа от списка результатов. В техническом жаргоне такие программы также называют платным включением.

Google Ads (бывший AdWords) – это веб-платформа, которую рекламодатели могут использовать для размещения целевой онлайн-рекламы в виде текстовой рекламы, баннера или объявлений с перечнем продуктов в рекламной сети. Сегодня эта система является крупнейшей сетью интернет-рекламы в мире. Компания Google генерирует почти всю свою прибыль через контекстную рекламу Ads .

Как работает

По разным причинам пользователи ищут в поисковике множество вещей, такие как продукты, услуги или другую информацию. Для этого необходимо ввести поисковый запрос в Google (это может быть одно или несколько слов). Вы сами решаете, в каких поисковых запросах должно показываться ваше объявление AdWords. Вы заранее определяете условия поиска (так называемые ключевые слова) в аккаунте AdWords. Выбор ключевых слов очень важен для успеха вашей кампании.

Какие ключевые слова пользователи используют для поиска вашей услуги или продукта? Помня об этом вопросе, вы должны выбрать условия поиска, которые будут присутствовать в вашей целевой группе, чтобы избежать потерь и, следовательно, ненужных кликов. С такими дополнительными функциями, как региональные ограничения, время и день, язык и возраст, охват целевой аудитории может быть сужен еще больше.

Google Ads Editor что это

Google Ads Editor – это по сути своей “Редактор объявлений”. С настройками создания и редактирования объявлений вы можете управлять «Кампаниями» более продуктивно и эффективно. Ваши учетные записи: можно также получить доступ в автономном режиме.

С редактором объявлений можно вносить изменения во все свои аккаунты одновременно. Например: найти и заменить слова, переместить элементы или отменить или повторить изменения.

Прежде чем вносить изменения, вы можете просмотреть их в черновом режиме. Также есть возможность экспортировать файлы и отправлять их коллегам для получения второго мнения.

Просмотр статистики. Рейтинг кликов, затраты, позиционирование и конверсии – за всеми этими важными показателями возможно проследить в Редакторе.

Виды рекламы в Google Ads (AdWords)

Рекламная система Google предлагает рекламодателям различные типы объявлений, которые можно адаптировать к их маркетинговым показателям:

Текстовые объявления. Эти двухстрочные объявления являются классической формой рекламы в Google Ads. Они состоят из заголовка, текста объявления и отображаемой ссылки. Заголовок состоит из 25 символов, текст объявления – всего 70 символов (равномерно распределен по двум строкам), а отображаемая ссылка – 35 символов. Специальные символы не могут быть использованы в тексте объявления. Восклицательные или вопросительные знаки могут встречаться только один раз.

Текстовые объявления, которые показываются через Ads, появляются рядом, выше или ниже обычных поисковых запросов, а также над поиском картинок и на веб-сайтах издателей в сети Google AdSense.

Рекламные баннеры. Эти графические объявления могут появляться в рекламной сети Google и показываться на сайтах партнеров, которые зарегистрированы в AdSense. Разрешенные форматы GIF или Flash. Баннеры могут быть созданы с помощью ваших собственных настроек или с помощью настроек AdWords.

Видеореклама. Рекламодатели могут размещать рекламу с помощью собственных видеоклипов или фильмов на YouTube или в отдельных клипах или каналах.

Объявления о продаже товаров. Это теоретически классические графические объявления о товарах. Такая реклама состоит из изображения товара, названия товара, цены и, возможно, короткого рекламного слогана или заметки. Новым является то, что эта информация не корректируется с помощью самого объявления, а должна вноситься в списки продуктов, которые рекламодатель загружает в Google Merchant Center. Аккаунт AdWords используется только для определения, какие группы продуктов или какие продукты должны отображаться.

Динамические поисковые объявления. Эти поисковые объявления не устанавливаются и не пишутся заранее, а создаются динамически системой AdWords. Реклама основана на содержании сайта рекламодателя.

Clicktocall: эта опция предлагает пользователям возможность начать разговор с компанией одним щелчком мыши. Например, для текстовых объявлений можно добавить нужный телефонный номер.

Google Ads регистрация и что входит в настройку

Чтобы создать учетную запись Google Ads, вам нужен адрес электронной почты и веб-сайт вашего бизнеса. Даже если у Вас нет веб-сайта, умные кампании, по умолчанию для новых рекламодателей, позволяют размещать рекламу. Это позволяет создавать объявления всего за 15 минут.

Во-первых, предоставьте основную информацию о вашей компании, чтобы настроить учетную запись:

  1. Введите адрес электронной почты, который вы хотите использовать для входа в свою новую учетную запись в системе Ads. Если у вас уже есть учетная запись Google, то Вы можете использовать другой продукт компании, например Gmail;
  2. Введите адрес веб-сайта компании, которую вы хотите рекламировать;
  3. Нажмите на “Далее”;
  4. Войдите в существующую учетную запись Google или создайте новую;
  5. Если у вас уже есть учетная запись, например Gmail, введите свой адрес электронной почты и пароль, а затем нажмите “Войти”;
  6. Если у вас нет учетной записи Google или вы хотите использовать другой адрес электронной почты для входа в систему, просто нажмите “Создать учетную запись” в нижней части экрана. Затем следуйте инструкциям, чтобы создать и подтвердить новую учетную запись.

Что входит в настройку системы

Планировщик показа. Эта настройка помогает планировать и создавать рекламные баннеры.

Планировщик ключевых слов. Эта настройка позволяет определять новые ключевые слова и группы объявлений. Он также может быть использован для получения оценок затрат и трафика.

Оптимизатор конверсий. Если рекламодатели ранее включили отслеживание конверсий и система AdWords собрала достаточно данных, то управлять кампаниями можно с помощью Оптимизатора конверсий. Затем Google будет показывать объявления на основе средней цены или полной цены за конверсию.

Как создать рекламу в Гугл

  • после указания в настройках страны, часового пояса и валюты переходите во вкладку “Кампании”;
  • нажимаете на синий плюс для создания новой рекламной кампании;
  • выбираете “Тип кампании” после “Тип цели”;
  • затем указываем веб-сайт, который Вы хотите рекламировать и нажимаем “Продолжить”;
  • в последствие нужно будет выбрать регион, язык (мы советуем к русскому языку добавить и английский для охвата пользователей) и валюту;
  • в поле “Дневной бюджет” указываете сумму, которую Вы можете платить каждый день;
  • далее “Сохранить” и “Продолжить”.

Объявление на рассмотрении и как связаться со службой поддержки

Такой статус присваивается объявлениям, которые проходят проверку. В нормальном режиме, такая процедура занимает один день. Google имеет право изменить сроки проверки, поэтому эта процедура может занять больше времени. При очень долгой проверки, обратитесь в «Службу поддержки».

Чтобы связаться со службой поддержки Гугл Адвордс, Вам необходимо перейти по этой ссылке: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&hlrm=en&answer=8206

Связь по телефону. Перед звонком обратите внимание на идентификатор клиента (CID), его могут у Вас спросить.

Связь через электронную почту. Это самый популярный способ. Вы сможете коротко и по-делу описать проблему. Обычно ответ приходит в течение 24 часов.

Но прежде чем обратиться в службу поддержки, просмотрите в часто задаваемых вопросах в FAQ. В большинстве случаев Вы найдете там ответ на решение вашей проблемы.

Что нельзя рекламировать в системе Ads

Существуют специальные правила для рекламы в Google AdWords, которые зависят от страны. Например, на платформе AdWords не рекламируется оружие, табак или интоксиканты. Ограничения также распространяются на продукты, предназначенные только для взрослых, и алкоголь.

Более строгие ограничения также применяются к интернет-аптекам, необходимо получить положительное одобрение в Google, до того, как Вы начнете продажу медикаментов.

Существуют также строгие ограничения на использование торговых марок. Если Вы хотите разместить рекламу и использовать бренд, то необходимо подать заявку и получить разрешение на использование торговой марки у владельца. Отсутствие использования терминов бренда может негативно повлиять на размещение рекламы и привести к чрезвычайно высокой цене клика.

Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах.

Как медицинской клинике пройти модерацию в Google Ads

Запустить рекламу для медицинского центра или клиники в Google Ads — не самая простая задача. Основные сложности связаны с тем, что рекламная система накладывает на рекламодателей ряд ограничений. Наша практика показывает, что самые строгие меры со стороны Google Ads применяются к таким направлениям, как гинекология, урология, ЭКО, педиатрия, диагностика, косметологические услуги, пластическая хирургия и некоторые отдельные направления в хирургии. Однако даже в непростых условиях можно, соблюдая определенные правила, успешно продвигать медицинские услуги. Рассказываем, о чем стоит знать и помнить.

Читайте также  Как узнать свой ключ безопасности сети?

Правило 1: прежде всего — трафик

Основной момент, который нужно держать в голове: в первую очередь важно привлечь трафик на сайт — даже если это будет в ущерб релевантности объявлений. При этом рекомендуется подбирать максимально подходящие посадочные страницы для конкретного вида услуги.

Правило 2: в группе — хотя бы одно «идеальное» с точки зрения рекламной системы объявление

Создавайте на группу объявлений как минимум одно объявление, которое не нарушает правил рекламной системы. Не нарушает — значит, что в объявлении не используются слова-триггеры, при помощи которых система определит, что рекламодатель продвигает мед. услуги. О них ниже.

Правило 3: запомните список «стоп-слов» и правила хорошего тона

Google Ads требует, чтобы в рекламном объявлении отсутствовали такие слова: прием, консультация, удаление, операция, диагностика, реабилитация, методики, уход, профилактика и некоторые другие — список может время от времени изменяться.

Также важно, чтобы объявление было написано в максимально нейтральном тоне. Попробуйте использовать в текстах объявлений название медицинского центра или клиники, упоминание о специализации, квалификации или опыте врача, название направления, информацию о количестве филиалов, режиме работы, ценах. Объявления, созданные в таком ключе, скорее всего, будут допущены к показу.

Теперь поговорим о том, почему некоторые объявления все-таки не проходят модерацию.

Почему объявления отклоняют

Рассмотрим семь самых распространённых причин.

1. «Юридические требования: Россия»

Официальная версия звучит так: на территории РФ в Google разрешена реклама медицинской тематики только в общих терминах: клиники, центры, их названия, специальности врачей. Всё остальное запрещено. Подробнее об этом можно узнать в справке.

Решить вопрос модерации в этом случае поможет корректировка текстов: используйте нейтральные термины, избегайте слов «лечение», «методика», «помощь», не упоминайте диагнозы и наименования медицинского оборудования.

2. «Запрещенный медицинский контент»

Здесь хорошая новость: такой статус объявления чаще всего ошибочно ставится рекламной системой. С большей долей вероятности вам поможет подача апелляции.

3. «Наименования лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту»

Если вы не продвигаете фармацевтические препараты, а рекламируете медицинские услуги, по аналогии с предыдущим пунктом: необходимо подать апелляцию.

4. «События, требующие деликатного отношения»

Эта причина отклонения появилась в результате массового запуска рекламных кампаний, нацеленных на восстановление после коронавируса. Исправить ситуацию можно, скорректировав тексты: постарайтесь исключить упоминания о ковиде.

5. «С умеренными ограничениями / не для любой аудитории (18+)»

Google маркирует некоторые косметические услуги и пластические операции на интимных частях тела как объявления с «содержанием сексуального характера». Данное ограничение не влияет на показ, если параллельно нет претензии «Юридические требования». Если она есть, нужно корректировать тексты объявлений — см. пункт 1.

6. «Допущено (с ограничениями) / Ограничено для всех местоположений»

Статус означает, что показ допускается только в определенных регионах, на определенных устройствах или пользователям определенного возраста. Сюда относится реклама категорий «Алкоголь», «Авторские права», «Азартные игры», «Здравоохранение» и «Товарные знаки».

Показы рекламы будут осуществляться, но крайне редко, поэтому с текстом объявлений опять-таки стоит поработать.

7. «Контроль рождаемости»

Эта причина распространена в направлении «гинекология», но встречается также в косметологии и хирургии, в том числе пластической. Если этот статус не идёт в связке с «Юридическими требованиями» или какой-либо другой причиной, беспокоиться не стоит — на территории РФ это никак не влияет на показ объявлений.

Все правила учтены, ошибки проработаны. Что делать дальше

После того как в каждой группе окажется как минимум одно объявление, по которому начались показы, мы рекомендуем начинать создавать релевантные объявления для каждого направления.

Если посмотреть на выдачу Google Ads, это кажется вполне реальным:

Однако помните: такие варианты с большой долей вероятности могут быть вновь отклонены — либо в ходе перепроверки, либо по причине жалобы на ваше объявление со стороны других рекламодателей.

По этому поводу — два лайфхака:

  • Попробуйте функцию динамической вставки ключевых слов в заголовок и описание. Система подставит ключевые запросы и покажет более релевантные объявления. При использовании данной функции помните, что ключевые фразы должны быть читабельными и все слова согласованы между собой.
  • Используйте динамические поисковые объявления или запустите отдельную динамическую кампанию. Проанализировав сайт, рекламная система подберет релевантные посадочные страницы и автоматически создаст релевантные заголовки даже с запрещенными формулировками.

Бесплатный аудит ваших кампаний

В агентстве eLama создана отдельная команда, которая занимается продвижением компаний из медицинской сферы.
Каждому новому клиенту мы предлагаем бесплатный аудит текущих настроек и рассказываем, как сделать так, чтобы реклама работала на бизнес.

Как работать с адаптивными объявлениями в Google?

Новое обновление в Google Ads означает, что теперь для создания рекламы есть только 2 варианта: адаптивные поисковые объявления или объявления только с номером телефона без заголовка. В то же время это не говорит о том, что расширенные текстовые объявления (ETA) перестанут работать и полностью исчезнут. Напротив, наличие двух ETA и одного RSA на группу объявлений по-прежнему остается рекомендуемой практикой от Google.

ETA по-прежнему живы, хоть и немного скрыты. Для того, чтобы работать с ними, в своем кабинете кликните на RSA, а затем на синюю кнопку “Вернуться к текстовым объявлениям”.

Какие причины повлияли на изменение типа рекламы по умолчанию в Google с ETA на RSA?

  • Повышение производительности

Google старается автоматизировать процессы. Хотя многие рекламодатели убеждены, что новый формат дает им меньше контроля над кампаниями, Google считает, что машинное обучение улучшает эффективность кампании с точки зрения гибкости, количества кликов и конверсий.

  • Лучшая адаптируемость к изменению поведения потребителей

Потребности и приоритеты потребителей меняются быстрее, чем когда-либо раньше. В частности, это связано с развитием пандемии. RSA помогает рекламодателям адаптироваться к новым рыночным тенденциям без необходимости осуществлять ручную проверку.

  • Оптимизированное управление аккаунтом

RSA позволяет лучше настраивать рекомендации, связанные с эффективностью учетной записи, и помогает упростить управление ею.

ETA vs RSA: какой тип рекламы лучше и почему?

Основное преимущество RSA заключается в том, что в нем можно креативить с рекламным текстом. В данном типе разрешено создание 15 заголовков и 4 описания. Google автоматически комбинирует их в реальном времени для каждого поискового запроса по отдельности.

ETA разрешают создавать до трех заголовков и двух описаний. В поисковой выдаче они не меняют позиции. Когда компоненты вашего текстового объявления закреплены на месте, вы получаете больше контроля над ним.

Между тем, RSA лучше соответствуют запросам, но вы не сможете узнать, какую конкретно комбинацию заголовков и описаний выбирает Google.

Хотя RSA дает вам больше заголовков/описаний, количество символов в этих полях остается таким же, как и в ETA (до 30 символов для заголовков и до 90 символов для описаний).

И RSA, и ETA имеют свои преимущества и недочеты, поэтому лучше протестировать оба варианта и выбрать для себя лучший.

Какие преимущества и недостатки есть у рекламного типа RSA?

Но не все то золото, что блестит. Разнообразие новых фишек вызывает недостаток контроля над объявлением и тем самым вынуждает тратить дополнительное время на создание рекламы. К счастью, Google помогает решить эту проблему.

У вас есть возможность закрепить в RSA до трех заголовков и двух описаний, которые будут гарантированно отображаться в поисковой выдаче. Не стоит злоупотреблять этим без необходимости. Это может ограничить автоматическое тестирование вариантов, которое осуществляет Google.

Многим рекламодателям нужны конкретные заголовки на определенных местах, и они могут фактически сделать текстовую рекламу из RSA, закрепив заголовки на первой, второй и третьей позициях. Эту практику часто не рекомендуют, потому что она ограничивает отображаемые варианты, но некоторые объявления с закрепленными заголовками работают очень хорошо.

RSA: как настроить и оптимизировать адаптивную поисковую рекламу?

  • Выберите группу объявлений, которую хотите создать, и нажмите синюю кнопку с плюсом, чтобы создать RSA;
  • Введите окончательный URL целевой страницы;
  • Заполните поля пути для отображаемого URL;
  • Заполните все 15 заголовков (до 30 символов);
  • Заполните все описания (до 90 знаков);
  • Нажмите «Сохранить».

На первый взгляд кажется, что все просто, но в то же время есть ряд нюансов, о которых нельзя забывать.

Ключевые правила работы с RSA:

  • Заполните каждую часть объявления;
  • Включите в текст объявления наиболее эффективные ключевые слова;
  • Регулярно обновляйте рекламный текст;
  • Делайте первые буквы каждого слова в своей копии заглавными;
  • Используйте динамическую вставку ключевых слов;
  • Используйте расширения объявлений;
  • Воспользуйтесь преимуществами предварительного просмотра в случайном порядке. Его Google отображает для вас в правом нижнем углу экрана, чтобы увидеть, как будет выглядеть ваше объявление.
  • Не добавляйте ключевые слова, если в этом нет смысла;
  • Убедитесь, что ваш текст связан, спросите себя: будут ли подходить заголовки/описания друг к другу, а по отдельности?;
  • Не используйте повторяющиеся формулировки.
Читайте также  Как настроить автофокус на андроиде?

Тестирование текста не только помогает улучшить рекламу в целом, но позволяет Google лучше согласовывать сообщения с конкретным поиском или пользователем. Вместо того, чтобы просить рекламодателей написать несколько вариантов объявлений, RSA автоматически берет их заголовки и описания и тестирует более разнообразный набор.

Попробуйте дополнять свои группы объявлений RSA, но продолжать тестировать два-три ETA в каждой группе. Это позволит продолжать практиковаться и оптимизировать рекламный текст, одновременно пользуясь преимуществами масштабного тестирования рекламных копий на основе машинного обучения Google.

Какие рекомендации по работе с RSA дает Google?

  • Используйте инструмент Ad Strength. Эта функция учитывает релевантность, количество и разнообразие рекламных текстов, чтобы выставить оценку для RSA. Затем предоставляет рекомендации и идеи по улучшению вашей оценки. Например: заголовки/описания слишком короткие, не содержат популярных ключевых слов, или конечный URL отсутствует.

Как заявляют в Google, рекламодатели, которые повышают эффективность своих адаптивных поисковых объявлений с «плохо» до «отлично», получают в среднем на 9% больше кликов и конверсий.

  • Используйте вставку местоположения, чтобы повысить релевантность объявлений. Не пишите отдельные заголовки для каждого города или поселка. Вместо этого вставьте в заголовок код, например: «Мы доставляем в ». Обязательно используйте заглавные буквы и убедитесь, что геотаргетинг кампании настроен соответствующим образом. Кроме того, не забудьте заполнить текстовый раздел по умолчанию словами, которые вы хотите использовать.

  • При необходимости используйте настройки обратного отсчета. Если у вас есть ограниченное по времени предложение, напишите что-то вроде: «Распродажа закончится через 2 часа», затем «Остался только 1 час», а после этого «Поторопитесь, распродажа закончится через 30 минут».
  • Отслеживайте отчеты об объектах для нескольких кампаний, чтобы определить, что больше всего находит отклик у аудитории.

Подведем итоги

Изначально RSA было представлено как средство генерирования трафика и тестирования заголовков. Но со временем этот тип перешел к стратегии интеллектуального назначения ставок и теперь обладает решающим значением для влияния на целевую аудиторию.

Сегодня адаптивные поисковые объявления заменили развернутые текстовые объявления в качестве типа кампании по умолчанию в Google Ads, однако возможность использовать ETA все-таки осталась. Как заявляют в самом Гугл, оптимально использовать 2 ETA и 1 RSA на группу объявлений.

Само изменение свидетельствует о том, что теперь происходит переход к автоматизации, а значит — меньший контроль со стороны рекламодателей. Это и хорошо, и плохо одновременно. С одной стороны, система подбирает нужную комбинацию для конкретного пользователя, а с другой — такую рекламную кампанию труднее оптимизировать, поскольку сложно понять, какое из сочетаний приносит больший профит.

Используя рекомендации, которые изложены в нашей статье, вы сможете создать эффективную рекламную кампанию с меньшим количеством рисков.

Что означает обновленное фразовое соответствие в Google Ads для PPC-специалиста

Как теперь применяется фразовое соответствие в Google Ads и что нужно учитывать специалистам по рекламе при работе с семантикой и поисковыми кампаниями, рассказывает PPC-специалист digital-агентства MediaGuru Виктория Котенко.

Работа с типами соответствия в поисковых рекламных кампаниях в Google Ads — отличная возможность избавиться от нерелевантного, а часто и мусорного трафика. Во многом именно от выбора правильного типа соответствия зависит качество трафика, его объемы и в конечном счете даже рейтинг объявления.

Несмотря на важность такой настройки, в начале 2021 года Google анонсировал изменения в работе фразового типа соответствия и модификатора широкого. В этом материале разберем особенности работы новых правил.

Как было раньше

Для начала давайте вспомним, что такое тип соответствия. Объявление рекламодателя на поиске Google может показаться в ответ на поисковый запрос пользователя (если рейтинга объявления достаточно). Но все мы разные, поэтому и наши поисковые запросы об одном и том же продукте тоже могут быть различными. По статистике из различных исследований, от 10 до 30% поисковых запросов каждый месяц уникальные.

Поэтому, чтобы мы как рекламодатели могли учесть все многообразие вариантов поисковых запросов (и получить больше трафика), в Google Ads есть некоторые правила — типы соответствия. Они определяют, насколько должен совпадать поисковый запрос с ключевой фразой, чтобы наша реклама показалась. Применяя эти типы с ключевой фразой, мы можем влиять на объем и качество трафика с поисковой рекламы.

В Google Ads выделяют три типа соответствия и одну дополнительную настройку.

Широкое соответствие

В этом варианте ключевую фразу алгоритмы Google Ads будут сравнивать с поисковыми запросами, используя принцип максимального охвата. Поэтому в отчете по поисковым запросам мы увидим все разнообразие запросов: вложенные, написанные с ошибками, однокоренные слова, запросы в разных падежах и иные варианты слов. В дополнение к этому будут добавляться поисковые запросы, похожие по интенту или смыслу.

Например, ваша ключевая фраза — женские туфли. Объявление может показаться в ответ на такие поисковые запросы: женские красные туфли, женские сумочки (по принципу похожего интента).

Во многих случаях такой метод подбора аудитории не подходит, поэтому чаще использовалась дополнительная настройка для этого типа соответствия — модификатор широкого соответствия.

Модификатор широкого соответствия

Фраза с модификатором в настройках кампании выглядела так: +женские +туфли. Модификатор в этом случае запрещал подбирать похожие по интенту или смыслу синонимы к словам, перед которыми стоял плюс. Все остальные варианты — вложенные запросы, запросы с ошибками, в разных падежах и прочие словоформы — подбирались.

Поэтому в объеме трафика рекламодатель терял не сильно, при этом его качество было выше, чем при использовании классического широкого типа соответствия. Семантику без модификатора также использовали, но, как правило, в узких нишах или по прямому брендовому трафику.

Фразовое соответствие

В этом случае объявления могут показываться по поисковым запросам, которые включают ключевые слова или их близкие варианты. Важная особенность — дополнительные слова в поисковом запросе могут стоять или до, или после ключевой фразы из объявления. Таким образом учитывался порядок слов, что необходимо, например, в нише логистики и перевозок, где указываются города.

Ключевое слово во фразовом типе соответствия берется в кавычки: «женские туфли». Такому ключу будут соответствовать поисковые запросы: купить женские туфли, женские туфли недорого. Но объявление не покажется по запросам женские красные туфли или туфли женские.

Фразовое соответствие — это более точная настройка, чем широкое. В частности, оно позволяет получить выше CTR и сделать объявление релевантнее.

Точное соответствие

Наиболее узкий вариант сравнения поисковых запросов с фразой. При точном соответствии поддерживаются близкие варианты ключевых слов без учета вложенных запросов. То есть поисковый запрос должен или полностью совпадать с фразой или быть его близким вариантом.

Google Ads считает близкими вариантами:

  • опечатки и аббревиатуры;
  • запросы в единственном и множественном числе;
  • однокоренные слова;
  • разная последовательность слов;
  • варианты запросы с предлогами, союзами и артиклями;
  • подразумеваемые слова;
  • перефразирование;
  • соответствия по целям поиска.

В точном соответствии фраза берется в квадратные скобки [женские туфли], а объявление показывается в ответ на поисковый запрос женские туфли. Если поисковый запрос будет, например, купить женские туфли, показа рекламы не произойдет.

Точный тип соответствия позволяет получить максимальный контроль над поисковыми запросами, а значит, и высокий CTR.

Что изменилось

С февраля 2021 года Google Ads объединил фразовый тип соответствия и модификатор широкого типа соответствия. То есть сам знак + больше не учитывается во фразах, а при совпадении ключевого слова с модификатором и поискового запроса будет учитываться порядок слов.

С июля 2021 года больше нельзя будет создавать ключевые слова с модификаторами широкого соответствия, а при любых правках ключевых фраз, созданных с ним ранее, тип соответствия будет автоматически меняться на фразовое.

Это изменение затронуло уже некоторые языки, в том числе русский, остальных оно коснется в ближайшее время.

Давайте разберем, как Google объясняет работу обновленного фразового типа соответствия.

Ключ с фразовым соответствием «перевозки из Москвы в Хабаровск», как и раньше, будет охватывать такие поисковые запросы, как «доступные перевозки из Москвы в Хабаровск».

Обратите внимание: новое слово доступные стоит до ключа «перевозки из Москвы в Хабаровск» — это стандартный принцип работы фразового соответствия.

Также будут охватываться поисковые запросы, которые раньше учитывались только при наличии модификатора широкого соответствия, например, «Москва профессиональные перевозки в Хабаровск». Здесь порядок слов ключевой фразы изменился, слово профессиональные стоит внутри фразы. Такой вариант допускал модификатор широкого соответствия.

При фразовом соответствии объявления не будут показываться по запросам, в которых используется обратный порядок слов (например, тем, кому нужны перевозки «из Хабаровска в Москву»).

Это изменение увеличит охват ключей с фразовым соответствием. В частности, это произойдет, так как порядок слов будет учитываться только при совпадении ключа и поискового запроса по смыслу. В остальных случаях добавится, по сути, новый вариант ключевого слова.

Поэтому надо не забывать следить за поисковыми запросами и регулярно обновлять минус-слова. И если в ваших кампаниях все еще остались ключевые фразы с модификатором широкого соответствия, то трафик по ним будет постепенно снижаться.

По заверению Google, никакие правки в текущие ключевые слова с фразовым соответствием или модификаторами широкого соответствия не нужно вносить: все изменения автоматически вступили в силу. А изменения фразового соответствия и модификаторов широкого соответствия не повлияют на типы соответствия минус-слов.

Хорошо ли это и что делать

Любые изменения в Google Ads можно воспринимать, как с позиции заложника ситуации, и оставаться в старом образе мышления или учиться с ними работать.

Мы подготовили рекомендации для работы с новым типом соответствия:

Так как изменения безвозвратные, рекомендуем переводить рекламу на новый тип соответствия. Если в кампаниях есть одни и те же фразы с модификатором широкого типа и во фразовом соответствии, с технической точки зрения правки вносить необязательно. Но если учесть, что старые настройки больше не актуальны, стоит использовать это изменение как повод для реструктуризации групп и кампаний.

Обязательно изучайте отчеты по поисковым запросам, чтобы вовремя обнаружить новые варианты поисковых запросов, особенно если в вашей нише важен порядок слов.

При сборе семантического ядра ориентируйтесь на Планировщик ключевых слов Google, а не на привычный Wordstat Яндекса. PPC-специалист в СНГ часто собирает семантику в Яндексе и переносит ее в Google Ads, однако такой принцип работы более не актуален. В Планировщике Google отображаются все необходимые варианты, причем практически без лишних низкочастотных запросов. А в Wordstat можно продолжать собирать минус-слова.

Принцип группировки ключевых фраз в новых РК стоит менять с устаревшего «один ключ — одна группа объявлений» на «одна ссылка / аудитория / тема — одна группу». Благодаря этому повышается плотность группировки фраз. Но не забывайте в таком случае учитывать релевантность фраз объявлениям из группы.

После реструктуризации, если конверсий достаточно, стоит задуматься о подключении автоматической стратегии. Но, подключая автостратегию, следите за тем, чтобы конверсии импортировались в рекламный кабинет.

Вместо выводов

Подобную тенденцию — укрупнение кампаний, отказ от низкочастотных запросов, дублирования фраз с разными модификаторами, излишнего ограничения охвата через использование не подходящих модификаторов и т. п. — мы заметили гораздо раньше. Анализируя поисковые запросы, мы часто видели, что основной объем конверсий приходит с ключевых фраз с фразовым типом соответствия.

Поэтому еще год назад провели эксперимент в e-commerce (к сожалению, тематика под NDA): собрали все возможные целевые варианты ключевых фраз, слова в них поставили в логически верном порядке слов и отключили ключи с модификатором широкого типа соответствия. Как результат — конверсия в кампаниях значительно выросла. При этом потерь по трафику и его качеству мы не ощутили.

Сравните, в новых РК — фразовое соответствие, более плотная группировка фраз по кампаниям и группам, отказ от дублирования фраз с разными типами соответствия и т. п.

Проводите эксперименты чаще, не бойтесь использовать нововведения от Google — это позволит вам быть всегда на несколько шагов впереди ваших конкурентов. Удачных вам рекламных кампаний и новых интересных инсайтов.

Google Ads: что это такое и как она работает

Контекстная реклама появилась в 1997 году, когда Билл Гросс придумал продавать в результатах поиска рекламные ссылки и воплотил это в поисковике Goto.com. Спустя несколько лет Google запустил аналогичный сервис контекстной рекламы – Google Ads. Контекстная реклама и сейчас вызывает большой интерес у рекламодателей, а Google в свою очередь продолжает развиваться и предлагает новые функции для эффективного продвижения. В этой статье мы разберемся, что представляет собой AdWords, в чем его особенности и преимущества и какие бесплатные инструменты помогут в работе с ним.

Google Ads работает в России с 2006 года. За это время платформа претерпела множество изменений, и сейчас это технологичный сервис, который предоставляет возможности для контекстной рекламы разных форматов и для разных целей. Неизменно одно: реклама демонстрируется в контексте интереса пользователей.

Как работает контекстная реклама в Google Ads? Пользователь вводит в строку поиска запрос, и вместе с результатами он видит рекламные объявления той же тематики, что и его запрос. Тематические объявления демонстрируются также и на сайтах, которые входят в рекламную сеть Google.

Google Ads подходит как для крупного, так и для малого бизнеса. Что касается функционала, то с помощью этой платформы можно привлекать посетителей на сайт, знакомить с новыми продуктами и акциями, рекламировать конкретные товары, увеличивать число звонков от потенциальных покупателей. Все это возможно благодаря различным видам кампаний и форматам объявлений.

Виды рекламных кампаний и форматы объявлений

Вся Рекламная сеть Google делится на две большие группы:

  • Поисковая сеть, в которую включены страницы Поиска Google, другие поисковые сайты-партнеры, а также сервисы Google (Карты, Покупки и др.);
  • Контекстно-медийная сеть (КМС), состоящая из партнерских площадок и сайтов Google (Gmail, YouTube и др.).

Рекламные кампании по умолчанию действуют во всей сети, однако можно настроить показы только в поисковой или только в КМС.

В AdWords есть следующие виды кампаний:

  • Поисковая сеть + контекстно-медийная сеть (КМС);
  • Только поисковая сеть;
  • Только КМС;
  • Торговые кампании;
  • Кампании с Видео;
  • Универсальная кампания для приложений.

От выбранного типа кампании будут зависеть площадки размещения рекламы, а также выбор формата объявлений. В аккаунте AdWords есть возможность использовать несколько разных форматов. Среди них:

  1. Текстовые объявления, состоящие только из слов. Пользователи видят их во время поиска в Google.
  2. Адаптивные объявления. Подстраиваются под рекламную площадку. Размер, внешний вид и формат изменяются автоматически. В такие объявления можно добавить как текст, так и изображения.
  3. Графические объявления. Изображения могут быть статичными или интерактивными. Есть возможность добавить анимацию в формате GIF или Flash.
  4. Реклама приложений. Эти объявления показываются только на устройствах, совместимых с самим приложением.
  5. Видеообъявления. Здесь доступны форматы TrueView In-Stream (реклама показывается в начале, в конце или в середине ролика; оплата, если пользователь посмотрел ролик более 30 секунд), Video Discovery (размещаются в разделе похожих видео; оплата за переход к ролику), Bumper Ads (6-секундное объявление-заставка; оплата за 1000 показов).
  6. Товарные объявления. Состоят из названия товара, его изображения, цены, названия магазина и другой информации.
  7. Объявления с номером телефона. Предназначены для увеличения числа звонков от потенциальных покупателей. Такие объявления демонстрируются только на устройствах с возможностью звонка.

Инструменты для работы с Google Ads

1 – панель инструментов; 2 – дерево аккаунта; 3 – список типов; 4 – окно просмотра данных;

5 – панель редактирования.

Иллюстрация с сайта support.google.com

Подробная инструкция, интерфейс, возможности и техническая информация в справке https://support.google.com/adwords/editor#topic=3290839

2. Google Тренды. Поможет отследить популярность того или иного ключевого запроса. Для его анализа можно выбрать регион (страна, город), временной промежуток, категорию и даже тип поиска (где пользователь искал информацию: картинки, новости, видео или веб-поиск).

3. Планировщик ключевых слов. Бесплатный инструмент, который доступен в интерфейсе аккаунта Гугл Рекламы. Найти его можно на панели инструментов в разделе «Планирование». Планировщик помогает подобрать наиболее релевантные формы подходящих ключевых слов, отследить статистику популярности запросов, получить рекомендации, касающиеся размеров ставок.

О том, как использовать Планировщик Google сняли видео https://www.youtube.com/watch?v=q4Mo3vL9kWM

Google Ads vs. Яндекс.Директ?

Нельзя дать однозначный ответ, что лучше для размещения контекстной рекламы: Директ или Ads. Каждая система имеет свои преимущества и недостатки, и зачастую выбор площадок зависит от рекламируемого продукта и целей кампании. Ниже мы приведем небольшой сравнительный анализ двух сервисов по нескольким категориям.

Геотаргетинг. Яндекс.Директ направлен больше на русскоязычную аудиторию, тогда как Google Ads подходит для запуска рекламы за пределами РФ.

Стоимость клика. В некоторых случаях она может быть меньше в Ads, так как в Директе более высокий уровень конкуренции.

Видеореклама. В Рекламной сети Яндекс есть площадки, которые отлично подходят для видеорекламы (Кинопоиск, Яндекс.Видео и др.), однако популярная и одна из самых эффективных видеоплощадок – YouTube – принадлежит Google.

Модерация и качество площадок. Яндекс очень строго относится к допуску сайтов в свою рекламную сеть, что дает качественные переходы и приносит конверсию. Партнерская сеть Google шире, но иногда могут попадаться не самые качественные и эффективные площадки. Правила модерации у Яндекс.Директ гораздо проще и понятнее, тогда как в Adwords гораздо больше нюансов.

Реклама приложений. Google предоставляет широкие возможности для рекламы мобильных приложений. Пользователи Play Market и в целом Android-устройств – это потенциальная аудитория для рекламы мобильных приложений.

Google Ads постоянно меняется, добавляет новые функции, обновляет интерфейс и развивается в сторону усложнения сервиса. Работа с ним действительно может принести отличные результаты, но потребует тщательного изучения всех инструментов.